你知道么?我国化妆品市场在经历了过去10年的飞速发展后，目前，各化妆品品牌电商占比平均为15%，这就意味着，化妆品“大电商”时代已经来临。

　　纵观当前各大电商平台，其中，最为风生水起的当属：天猫美妆、京东、聚美优品。其中，聚美优品是垂直类电商的典型，其操作模式主要是通过深度研究发掘产品来为消费者提供更好的产品及服务，这类电商大多是买断自营，品牌商只是供应商;不同于聚美优品，天猫美妆及京东则是综合实力强大的电商，其促销等活动自由度大，灵活性强。

　　品牌方面，目前电商平台上，韩流品牌、国际大牌以及本土品牌三足鼎立。近年来，韩国偶像剧的热播将韩国化妆品带进更多的消费者家中。同时，韩国化妆品因其大多与热门韩国偶像捆绑、产品线更接近中国人的肤质、定位全面覆盖高中低端等特质，更适合电商运营的思路，近年来不断蚕食着国际品牌的市场份额。

　　相比之下，虽然雅诗兰黛等国际品牌在天猫开出旗舰店，但总体而言，国际品牌因其“高”不可攀，在电商平台上显得有些“水土不服”——或定价太高而导致客户移师“海淘”，或定价较低影响线下销售——目前仍旧没有找到一条有效的可行之路，只能安于现状、“自降身份”。

　　值得一提的是，本土品牌，因其低定价、起步早、熟悉电商，单价低等因素的影响，在电商平台上也找到了自己的位置，并且，混的不错。