新闻动态

中国化妆品行业领袖公布中国最新化妆品市场现状

[2018-10-08]

 

  近日,中国美容博览会主席桑敬民在美妆小镇举行的‘第四届化妆品行业领袖峰会’上以《中国化妆品人口市场洞察》为题,从新经济、新消费、新渠道和新品类四个方面介绍了中国最新化妆品市场现状。

 

  首先,新经济方面,他通过2018年上半年各项中国经济成绩单指出,中国经济正稳步向好增长。

 

  首先,上半年国民生产总值41万8961亿元,同比增长6.8%。

 

  中国国家统计局从四个方面数据,指出中国消费依然保持较好的增长态势。

 

  △因需求持续增长,今年上半年居民消费价格上涨2%

 

  △货物进口增长11.5%,其中化妆品进口增长1倍

 

  △今年上半年社会消费品零售总额增长速度9.4%

 

  △近年来中国消费结构加快升级,升级类商品总化妆品类同比增长14.2%,增速超过餐饮收入(9.9%)和商品零售(9.3%)。

 

  此外,2018年7月1日起,洗涤用品、护肤和美发等化妆品类产品进口关税平均税率由8.4%下调至2.9%。

 

  根据中商产业研究院数据显示,中国人均化妆品消费由2012年的15元增长至2017年的261.5元,5年间进入前20名的国产化妆品公司由6家增长至8家。合计市场份额由7.6%增长至14.3%。

 

  其次,新消费方面最新特征是国货崛起,化妆品人口偏好转变之一是品牌偏好转变,本土品牌口碑提升。另一个关键词特点是体验,全球范围内,53%的千禧一代会选择高端体验作为礼物,中国该比例为34.3%。

 

  他们获取信息的渠道也非常多样化,据调查,20.5%的受访者从社交媒体获取资讯,15.1%的受访者利用各品牌官网,14.4%通过杂志。千禧一代会综合多个来源的信息作出购物决策。

 

  第三,新渠道方面,从渠道渗透率来看,其增长势头强劲,并依然是消费者的主流购物渠道。

 

  他以橙小橙为例,最近四年间,店铺扩展80多家,覆盖16省;狐狸小妖现有62家店,多选址在购物中心,进口产品占95%。

 

  目前化妆品创新方面表现为,服务与体验极致化,定位精准化,零售品牌化,门店多业态化。

 

  根据《中国购物中心发展指数报告》,中国整体购物中心市场持续回暖和向好。

 

  全国7个区域发展指数均位于荣枯线以上。

 

  在竞争激烈的百货行业,单一业态发展模式渐渐成为过去式,越来越多的百货行业已朝多业态、多领域和协同化方向转型,通过多元化的经营业态来顺应消费者需求的转变。

 

  根据艾瑞咨询预测,2018年中国化妆品线上交易规模为3632.1亿元,同比增长25.12%,2011~2018年复合增长率32.41%,线上渠道近几年发展迅猛,销售份额不断提升。

 

  成熟女性消费者更依赖传统电商渠道,而年轻消费者则更喜欢新兴线上购物渠道,如微信、小红书等。

 

  第四,新品类方面,中国市场前五化妆品类分别是护肤品、护发产品、口腔护理产品、沐浴用品和彩妆类。贡献了90%的市场销售额,其中护肤品占比过半,彩妆市场增速最快。

 

  根据前瞻产业研究院发布的《2018~2023年中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》,2021年,预计2021年护肤品市场规模约为2505.8亿元。在整个亚洲,中国护肤品占比最高,达到51%,高端护肤与活性护肤成为护肤品市场关注的焦点。

 

  根据阿里数据对线上面膜市场分析,按不同功效来看销售额所占比重,其中,补水保湿占60%,美白功效占10%,舒缓肌肤和清洁祛痘各占5%,滋润功效占7%,提拉紧致占4%。

 

  传统质地与基础功效的面膜更受消费者喜爱。

 

  彩妆类情况,根据前瞻产业研究院统计,2017你那中国彩妆含税零售额约为371亿韩元,同比增长47%,在化妆品行业中,彩妆占比16%,在大日化市场中所占比重约为13%。

 

  我国彩妆产业处于低渗透率、高成长期。

 

  从2017年各国人均彩妆销售额来看,美国、日本、英国均保持在40~50美元,中国人均在3.4美元,城镇人均5.9美元。

 

  洗护类产品情况,预计到2021年,洗护零售规模或将达到536.36亿元,从美发护发品牌来看,巴黎欧莱雅优势突出。

 

  根据前瞻产业研究数据,预计到2023年,卸妆市场规模将达到209亿元。

 

  凯度研究数据显示,截止2018年6月,防晒产品渗透率在女性消费者中已经达到20%,同比增长12%,销售额增长超过25%,高防晒倍数的产品已经超过低防晒倍数,销售额占比超过50%。

 

免责声明:本网站转载内容均注明出处,转载是出于传递更多信息之目的,并不意味赞成其观点或证实其内容真实性。转载稿涉及版权等问题,请立即联系网站编辑,我们会予以更改或删除相关文章,保证您的权利。