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本土日化企业 需进一步强化”品类创新”

[2018-11-06]

 

  想要在竞争激烈的日化市场中赢得消费者的注意,并不是一件容易的事情。然而在消费者对于新鲜感与创新意识越来越重视的今天,很多品牌都凭借着“品类创新”的策略一举拿下了市场。

 

  2012年是面膜市场火热的一年,消费者对于面膜产品的狂热让这一年被称作“面膜年”,于是各大化妆品品牌纷纷推出面膜产品,一时之间,片状面膜、免洗面膜、海藻面膜等拥有各种功效的面膜纷纷涌现,膜法世家、御泥坊、西藏红花等几个品牌凭借着在这个领域的创新成功赢得了市场。

 

  2014年,洗护市场逐渐向高端化的方向发展,高端洗发水被众多业内专业人士评为“日化行业的下一座金矿”,一时之间来自美国、日本、韩国的进口高端洗发水涌入各大超市,本土企业滋源也凭借着创新性的无硅油洗头水瞬间声名鹊起。2015年,由于彩妆领域的不断发展,爱美人士对于彩妆产品的持有率日渐上升,卸妆产品也随之成为了市场的宠儿,新兴的民族化妆品品牌植皙也凭借创新产品氧气卸妆泡沫赢得了消费者的青睐。随着可剥式指甲油的出现,各种环保型美甲产品又吸引了爱美人士的关注,于是各大化妆品专营店纷纷开设了美甲产品专区,电商渠道的美甲产品也越来越火爆。

 

  然而尽管每年都有新的热点出现,近几年来凭借着品类创新赢得了市场的就只有面膜品牌。很多消费者对于高端洗护产品并不认可,觉得它们只是价格虚高,本身并没有任何的特别之处。而卸妆产品、美甲产品的热度更是转瞬间就已经散去。只有各大面膜厂商在激烈的市场竞争中不断创新,在取得了市场的同时也推动着整个行业不断向前发展。业内专业人士表示,品类创新只是一时的优势,如何凭借着高质量的产品以及不断丰富的产品线加深这种优势,这是企业能否立足于市场的关键。

 

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