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2019全球化妆品发展趋势

[2019-01-03]

 

  2018的电量已不足0.5%,化妆品外媒和聚美丽一样,在努力盘点这一年的起起伏伏,试图找到代表2019发展方向的行业趋势,我们收集整理了亚太、美洲以及全球的外媒相关报道,并整理如下,期望能带给你更多启发。

 

  亚太地区

 

  1.J-Beauty崛起

 

  专注,创新,匠心一直是J-Beauty的标签,也是J-Beauty保持不断向前的原动力。

 

  在互联网时代,信息开始拉平之后,愿意花几十年打造的真正有产品力、有工匠精神的日本品牌会得到年轻消费者的认可。J-Beauty的产品力自带传播属性,也让J-Beauty的发展受到全球更多关注,很多机构预测2019年J-Beauty会登顶,超越K-Beauty。(详见聚美丽此前报道:2019,日本品牌攻占全世界?)

 

  2.智能新零售

 

  随着无人零售、虚拟试妆、智能客服等新零售体验走向消费端,2019年智能新零售风潮无疑会继续发酵。

 

  2018年亚太地区就有不少案例。如日本资生堂旗下MATCHCo技术和彩妆品牌bareMinerals结合做了“量肤定制”的零售体验,兰蔻也推出过定制粉底项目。

 

  此外,各种虚拟上妆、虚拟换发型、虚拟变发色项目在手机上或者店铺里不断被体验。在中国,自然堂、珀莱雅等品牌也通过试妆魔镜来吸引人气。

 

  3.男性化妆品

 

  男性化妆品,是近几年美妆品牌纷纷开始尝试的一个新领域。而且越来越多的大众美妆品牌甚至奢侈品牌,都不再只是盯着剃须产品和除臭剂之类的清洁护肤类产品,而是开始设计研发更加接近女性彩妆的男性美妆品。而在这个细分领域,品牌们还一同瞄准了一个地域市场——亚洲。

 

  在亚洲市场,品牌们想要攻下的重中之重是韩国。根据欧睿信息咨询公司的数据,韩国男性在护肤品甚至遮瑕膏和彩妆品上的人均花费已经远超过其他国家,总消费量甚至超过了美国或法国的10倍以上。而在截至2018年8月的8个月里,韩国最大的网上购物网站Gmarket向男性顾客销售的包括睫毛膏和唇彩在内的美妆产品,同比就增长了130 %。

 

  全球趋势

 

  1.独立品牌

 

  对于独立品牌,即Indie Brand,一种较为流行的定义是其代表的是品牌背后一种新型的企业,这种企业具有进取性、创造性并不怕重写传统商业规则。他们抓住技术、制造与消费者行为的转变来突破小公司传统上面对全球目标消费者所面临的障碍。

 

  被称为“独立品牌”的五大要素包括使命驱动,独立出资,设计驱动,小批量生产及非传统营销。这些品牌颠覆传统的营销手法,通过新兴平台、内容营销、社交媒体来吸引大众,从而与大品牌竞争并取得胜利,为整个化妆品行业带来一股新的风潮。(详见聚美丽此前报道:擅长内容营销的独立品牌,如何俘获千禧一代的心 西行东渐⑨)

 

  2.可持续性

 

  据市场研究公司英敏特称,随着消费者对环境的担忧持续增长,化妆品品牌必须在2019年把可持续包装提升到一个新的水平。

 

  化妆品品牌的可持续发展主要是原料、包装和生产过程的可持续发展。从再生玻璃到重复利用塑料,供应商正增加环保选择并加快对环保工艺和产品的投资。为了支持这些替代品的发展,各大品牌毫不犹豫地投资于创新型初创企业。

 

  目前坚持可持续发展的品牌越来越多,如高端天然彩妆品牌Kjaer Weiss一直坚持可持续发展,产品包装由金属制成——便于可以重复填充新产品。

 

  国际品牌香奈儿也投资了一家坚持可持续发展的包材企业Sulapac。该企业使用的原料具有塑料的耐久性优点,且对环境无污染。

 

  3.男士市场成风口

 

  安永咨询公司(Ernst & Young)的合伙人Giovanni Battista Vacchi 表示,预计全球奢侈美妆类产品的销售额将在2020年增加至570亿欧元,其中,皮肤护理产品和男士护理产品将是推动增长的热点。Giovanni Battista Vacchi 表示,预计从现在到2020年,美妆市场的年增速将在6%左右,并且所有品类都将实现增长。

 

  在中国,男性护肤及化妆品市场的发展速度正在加快。欧睿信息咨询公司的数据显示,预计2016年-2019年中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达13.5%,远高于全球的5.8%。

 

  美洲趋势

 

  1. mindful beauty(正念)

 

  由于现代人工作压力大,消费者焦虑和其他心理健康问题比以往任何时候都更为普遍。

 

  在美洲,化妆品行业采取了一系列产品和技术来帮助缓解混乱生活方式的影响。比如一些香膏、精油产品,具有不同香气和质地,通过嗅觉及按摩手法,帮助深度放松,释放身体和情绪压力和紧张。

 

  2. 海洋成分

 

  海洋来源活性成分因其生物和化学多样性广泛应用于化妆品行业中,主要物质包括藻类、生物碱类、肽类、多糖、蛋白质和酶等,而这些物质主要来源于藻类、微藻、微生物、海洋动物等。如今,越来越多的研究人员把目光投向了海洋活性成分的研究,推动开发出化妆品用活性物质。

 

  3.Clean Beauty

 

  Clean Beauty(纯净美容)运动包含了天然和人造成分,把重点放在了安全而不是来源上。并非所有“天然”成分都是安全的(如铅),也并非所有合成成分都是不安全的。大多数Clean Beauty的产品都避免使用如苯甲类防腐剂、硫酸盐和合成香料等成分。

 

  消费者需求一直是Clean Beauty运动增长的主要驱动力,NPD报告称,天然美容市场增长了10%,而大众和高端产品仅增长3.8%。

 

  2018年,进入下半场的互联网,和千禧一代,共同推动了全球性的独立品牌风潮,特别在美国和中国市场,这一潮流都不可忽视。

 

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