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口红能顶半边天 2016年唇部彩妆激增44%

[2017-09-07]

 

  迪奥在微信朋友圈发布了其烈艳蓝金唇膏全新亚光系列广告,继999明星色号之后,再推哑光888色号,号召女性宠爱自己;而借势三生三世十里桃花的热播,雅诗兰黛也大张旗鼓的推广杨幂色口红,新春第一波口红热,果然还是国际大牌先搞起来。

 

  口红究竟有多热?凯度消费者指数的数据显示,美妆,尤其是唇部彩妆,在女性的助力下,2016年实现了数字飞跃。原因在于,彩妆类产品能带给女性消费者更多层次的“幸福感”。

 

 

  远高于彩妆和个护,唇部彩妆异军突起

 

  凯度消费者指数认为,个人护理产品通常针对较强的功能需求,如去屑洗发水、解决皮肤干燥的润肤露等,但是着色类彩妆(如唇膏、眼影)在满足消费功能需求的前提下,更多着眼于追赶潮流、自我奖励等情感需求,更加贴合现代女性的生活状态。

 

  从上图可见,以2016年全年对比去年同期的金额增长率来看,唇部彩妆以44%的增长率远远高于快消品的3%、个护品的10%以及彩妆的15%。不仅数据表现惊艳,当红唇釉色号相继全球断货的新闻,也让世界惊叹于中国女性消费者强大的购买力。“妇女能顶半边天”已经不止适用于职场,在购买力上也完美匹配。

 

 

  热门色号频频断货,年轻潮流女性扛起高端唇膏消费大旗

 

  断货的热门唇膏,都来源于奢侈品大牌,动辄几百块的价格,也丝毫没有吓退消费者的热情。那么这些把全世界的当红唇膏买光的女性到底是谁?

 

  凯度消费者指数个人美妆样组研究发现,高端唇妆购买者群体中,家庭收入5000-7000元的购买者占比高达33%,收入多少和所消费品牌的关系在美妆品类上不再阶层分明,中等收入消费者对于高端品牌的需求已经日渐凸显。而高端品牌中相对价格较低的唇膏,则可能成为她们的入门首选。

 

  从年龄来看,年轻潮流女性也扛起了高端唇膏消费的大旗,购买者占比高达59% ,也印证了年轻一代“爱用物”消费升级的重要趋势。

 

  凯度消费者指数研究发现,购买高端口红的消费者中,有59%的女性一年只购买了1支,是一种尝试行为。凯度消费者指数认为,对于高端品牌而言,渗透率是第一增长来源,如何准确的抓住第一次购买者的功能与情感诉求尤为重要。而对于大众品牌,消费者由高端口红带入彩妆品类后,在她们消费能力有限的情况下,大众品牌的脸部、眼部彩妆填补剩余购物篮的机会也将因运而生。

 

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