“个性化定制”已成时代新宠。从旅游到饮食，从服饰家居到电子产品……私人定制开始覆盖大众生活的方方面面，彰显个性已经成为一种时尚标签。

　　如今，私人定制这股风潮正快速蔓延到美容行业，美容产品个性化定制趋势正开始盛行。

　　Ipsos&百度在“2018中国美妆行业白皮书”中指出，产品个性化成为美妆行业的一大趋势，产品个性化包括个性化包装、个性化内容和个性化香味，旨在通过私人定制的形式展现消费者独特的爱美主张。

　　精准护肤新时代，带动私人定制护肤品一路突飞猛进。同时，定制风潮也在向护发、彩妆、香水等其他品类延伸。个性化趋势下的门店专属服务，也带给了消费者更多独一无二的满足感。未来，这股“定制风”还将吹向哪里?

　　量肤定制，美妆巨头争相入局

　　消费者对“个人专属”需求的进一步增长，促使个性化定制在各行各业落地开花。近年来在美容行业更是形成了一股浪潮，各大知名品牌纷纷赶上这波潮流，看好个性化定制市场，相继推出相应的服务和产品。

　　AI新时代，黑科技助力

　　凯度发布《Z世代青年消费力白皮书》指出，Z世代爱玩，也喜欢能够“玩”起来、有参与感的互动体验。数据显示，00后对AI、AR等黑科技的兴趣达到了90后的2倍。

　　护肤品成分的正确选择和合适的剂量，对于皮肤来说至关重要。美妆巨头们纷纷利用AI、3D打印等最新技术，为用户定制个性化专属护肤方案。

　　不撞香、不撞妆

　　还需关注的是，“私人定制”的风不单单只刮到了护肤领域，消费者对彩妆、香水、洗护等产品也呈现出个性化的追求。

　　天猫新品创新中心在报告中指出，个性化定制受欢迎，小规模定制的产品也将在个性化的趋势下愈发繁荣，消费者对自我的了解更充分，他们要求产品适应自己，而非去适应大众潮流。美宝莲FITme粉底液，其12款色号的创新深受消费者欢迎，也充满展现了“个性化”趋势的机会。另一种个性化表现在趣味，悦诗风吟在18年初上市的自搭配彩妆盘，选择完全匹配自己喜好的色彩和风格，享受“我就是我”的快乐体验。

　　一款AI香水系统Philyra进入人们视野，人工智能AI首款高级香水即将面世。据悉，AI分析所得的数据可应用到针对特定市场、特定消费人群开发的香水，比如南美和北美，千禧一代和他们的长辈们在香水偏好上都有差异。

　　去年12 月，宝洁推出了一个在线发质测试HairCode，根据消费者的发质、运动习惯、当地气候、理想目标推荐护发产品。HairCode总共询问 5 大类问题，包括你的个人情况、发质质量、希望解决的发质问题，护发产品材料偏好等，还会询问你对于护发产品的香味偏好等。这些问题总共可以产生 144 种不同的排列组合、24 种“头发个性(hair personalities)”。

　　定制服务，提升“专属感”

　　定制服务、专业护肤体验……都已经成为美妆在线下渠道获取消费者关注的主要方式。美妆消费者在服务上日益追求个性化的“定制”体验，成为了美妆实体店吸引消费者的关键。

　　例如，innisfree悦诗风吟在上海开启全自主研发的智慧店铺，全新数字化智慧店借助玩美彩妆App AR+AI肤色应用场景技术，提供包括“智能咨询”、“美妆定制”、“产品互动”等丰富的内容体验。此前，美国美妆护肤品牌科颜氏(Kiehl’s)宣布将个性化护肤解决方案推广至全球门店，将依据消费者的不同需求提供定制化的护肤产品。

　　服务体验上的“定制化”在实体门店随处可见。很多品牌都在实体店提供定制包装服务，例如为消费者在香水的皮质瓶套刻上想要的文字，在情人节期间针对男性消费者提供礼物定制服务等等。

　　购物体验过程中的个性化定制也越来越盛行。例如，Jo Malone的高定礼盒，从香型、产品、礼盒、卡片的全方位定制给到消费者“专属感”的尊贵体验。

　　人们正迈入个性化升级的新消费时代，消费者“尝新欲”显露无疑，追求个性化成为他们最大的标签。在美容行业，消费者对“个人专属”、个性化定制的需求进一步增长，他们更加关注美容护肤产品的品质和是否满足自身需求，毕竟网红爆品不一定适合每一个人。

　　未来，这股“定制风”是否还会吹得更猛?