美丽之争!中国化妆品公司加快从韩国挖角步伐
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美丽之争!中国化妆品公司加快从韩国挖角步伐

[2017-12-06]

 

  今年年初以来,中韩关系陷入低谷,韩国多个商业领域遭到中国民众“冷待”,但中国市场针对一类韩国人的需求却在大幅增加:随着围绕中国庞大化妆品市场的争夺战日益升温,中国的化妆品企业开出高薪厚禄挖角韩国同行。

 

  业内高管和猎头公司表示,中国的化妆品品牌,包括伽蓝(JaLa)、珀莱雅(PROYA)和尚惠(SuHu),都在招募韩国化妆品公司的高层管理人员,同时加快产品研发步伐、并购海外企业。

 

  “这些举措的成效似乎正在显现。”报道称,在中国市场,中高档化妆品向来是韩国品牌的优势所在,但中国品牌正在迎头赶上、逐步抢占中高档化妆品的市场份额。随着今年年初中韩关系遇冷,这一趋势似乎有所加快。

 

  目前,中国美容与个人护理市场规模约为502亿美元(约合3320亿元人民币)。据世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonito)预测,到2020年,中国美容与个人护理市场规模将增长至619亿美元(约合4094亿元人民币)。

 

  上海一家市场调查公司的负责人杰森?余(音译)指出,中国品牌提高产品质量,韩国中档化妆品品牌受到的影响最大,“在价格定位方面,他们会更直接地与新兴中国品牌竞争,中国企业在迅速地追赶上来”。

 

  文章指出,2017年1月到9月,韩国知名化妆品集团公司“爱茉莉太平洋”(Amorepacific)的产品销量比去年同期下降了8%,营业利润大幅下滑30%。韩国其他一些规模稍小的化妆品公司受到的打击更大,比如彩妆品牌“珂莱欧”(Clio)的营业利润减少近7成。

 

  24岁的佐伊?庄(音译)在南京工作,她说她以前经常用韩国“爱丽”(Etude)品牌的粉底和眼线笔,但现在为了支持本土品牌用的更多是国货,“说实话,我觉得中国品牌的化妆品质量并不是太好,仍然有很多改善提升的空间”。

 

  为了拉近与韩国竞争者的产品质量差距,中国的化妆品公司加快从韩国挖角的步伐。“中国化妆品品牌正在大举招募韩国同行,包括品牌管理、包装设计、店铺陈列、采购和市场等几乎所有领域,”据韩国一家猎头公司的负责人崔尚赫透露,为了吸引韩国人才,部分中国品牌开出高薪厚禄,不仅加薪幅度高达五成,还提供租房和旅费补贴。

 

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